вторник, 25 октября 2016 г.

Все о продвижении сайтов: снижаем стоимость клика в Яндекс.Директ!

 
Если выпуск не отображается, вы можете прочесть его на сайте
  
  
Интернет + телевидение + мобильная связь = 20% скидки на итоговый счёт!
  

  
Premier HDTV (9:16) 269/106" 132*234 M1300 (XT1000 Premier HDTV (9:16) 269/106" 132*234 M1300 (XT1000
Купить за 158597 руб. Подробнее...

  TT 15S1 white TT 15S1 white
Купить за 155990 руб. Подробнее...

  DiaLogue Premium Int silver DiaLogue Premium Int silver
Купить за 232500 руб. Подробнее...

 
  
     
   Все о продвижении сайтов: снижаем стоимость клика в Яндекс.Директ!
  
 
megaseo Корпоративное издание MegaSeo Group
Автор публикации: Павел Калинин
megaseo

Статья N 96. «Снижаем стоимость клика в Яндекс.Директ»

Кампания настроена, деньги крутятся, появились заявки, звонки… Кажется, что все в порядке. Но неужели нельзя лучше? На самом деле, можно. Окончательно настроенных кампаний не существует, хотя встречаются очень хорошие, работающие годами. Но и к таким настройкам приходят не сразу.

Как посчитать прибыльность рекламной кампании?

Перед сравнениями кампаний, измеряют результаты обеих. Логичное решение - измерять результат в деньгах – такой язык понятен каждому. Перед стартом рекламной кампании необходимо настроить точную веб-аналитику. Благодаря этому можно понять, сколько заявок приносит каждый из источников трафика.

Проще посчитать количество заявок и вычислить, во сколько обошлась каждая. Если вы потратили 200 000 рублей на Директ и получили 123 заявки за эти деньги, то заявка вам обходится в 1 626 рублей. Много это или мало – в каждой тематике свой ответ. Если это элитная недвижимость, например, то это отличный результат. Но если чистая маржа с товара или услуги превышает стоимость заявки, кампания и вовсе убыточная. Просто покрыть расходы никто не захочет, нужно ведь и денег заработать.

Как улучшить рекламную кампанию в Яндекс.Директ

Работа над рекламной кампанией в Директ должна осуществляться постоянно, независимо от того, делаете ли вы все самостоятельно, либо заказываете услуги в сторонних организациях.

В услугу «ведение контекстной рекламы» входит стандартный набор работ, направленных на удешевление стоимости заявки:

  1. Увеличение охвата кампании за счёт расширения семантического ядра
  2. Удешевление стоимости клика
  3. Улучшение качества трафика (поиск самых продуктивных площадок размещения и отсеивание сайтов с плохим трафиком)
  4. Работа со ставками
  5. А/В тестирование объявлений и других параметров кампании.

Можно нанять в штат собственного директолога, либо обратиться в специальную фирму. Главное в этом вопросе - найти профессионала.

Уменьшение стоимости клика в Яндекс.Директ

Это логичный, но далеко не простой способ уменьшения затрат на контекстную рекламу. Плюсы очевидны: за те же деньги получаем больше трафика, поэтому и количество заявок увеличивается. Как же уменьшают стоимость клика?

Аукционная система Директа показывает пользователю не все подряд объявления, а только те, которые выиграли аукцион. Если по одному ключу рекламируется 40 разных сайтов, то аукцион будет проведён между всеми активными участниками. Формула вычисления рейтинга сложна, и зависит она от многих параметров:

  1. Ставка. При всей важности остальных параметров, если у конкурентов ставка по 1500 рублей, то клики за 10 рублей вы не получите, даже если вам настраивал рекламу профессионал.
  2. Статистика аккаунта и репутация домена. Важный фактор – при высоком CTR объявлений кампании рейтинг объявления серьезно растёт, а значит, увеличивается и стоимость клика
  3. Релевантность ключевой фразе объявления и посадочной страницы.
  4. Целевое место показа. Попасть в спецразмещение дороже и труднее. И для «молодых» сайтов это практически нереально. Борьбу за эти заветные три места в конкурентных тематиках ведут только сайты, которые уже зарекомендовали себя. Часто в настройке люди пользуются автоматическими ставками с попаданием в определенный блок показа (1 место в спецразмещении, вход в него, 1 место в гаранте и попадание в него), некоторые пользуются специальными сервисами по автоматизации ставок, а некоторые – настраивают вручную.
  5. Коэффициент качества объявления. Его видно в квадратном блоке рядом с каждым объявлением. Чем выше это число, тем лучше.

Стандартные методы уменьшения стоимости клика

Эти методы используют опытные рекламщики. Они логичны по своей сути и основаны на расчёте рейтинга объявлений: улучшая каждый из параметров, мы улучшаем и рейтинг объявления, поэтому цена клика падает.

  1. Улучшение CTR объявлений. Добиться этого можно с помощью различных методов: работа с заголовками и текстом, добавление и улучшение быстрых ссылок, добавление контактной информации.
  2. Исключение нерабочих ключей и объявлений. Если ключ не работает – с него идёт нецелевой трафик или объявление редко кликают – лучше отключить этот канал.
  3. Расширение семантического ядра – добавление новых ключей для показа объявления. Чем глубже проработано ядро и чем больше ключей, тем выше вероятность показаться по НЧ-запросам, в которых конкуренция не так сильна.
  4. Работа с расписанием показа объявлений: показывать объявления тогда, когда конкуренция ниже (обычно ночью).

Нестандартные методы уменьшения стоимости клика.

У каждого профессионального рекламщика наработаны свои секреты. Не факт, что они работают лучше, чем другие. С высокой долей вероятности найдётся решение еще сильнее. Индивидуальные наработки могут серьезно улучшить качество кампании и снизить стоимость клика, если их грамотно использовать.

Какие нестандартные методы используются в практике:

  1. Собственный шаблон объявления. Часто используется текст объявления из головы, но профессионалы предпочитают стандартные шаблоны. Но иногда они идут наперекор стандартам и используют собственные или экспериментальные наработки.
  2. Реклама по конкурентам. Реклама по ключу – бренду конкурентов не редкость. Достаточно вбить в поиск название любого популярного бренда, чтобы в этом убедиться. Это вроде и нечестно, но работает.
  3. Улучшение торгового предложения. Не у каждого предпринимателя хватает гибкости мышления – они просто ждут прибыли, которую им обещали рекламщики, но при этом не готовы что-то менять кардинально. Нужно понимать, если товар неинтересен людям или условия доставки/оплаты им не подходят - продаж не будет, независимо от цветового оформления и прочих условий. Разработать работающую рекламную акцию или интересный бонус трудно, но это возможно, и это работа маркетологов.

Как измерять улучшения в кампании.

В правильном варианте улучшения рекламной кампании происходят по одной и той же схеме.

  1. Составляется гипотеза («Если я добавлю цену в заголовок, CTR увеличится»).
  2. Вносятся изменения.
  3. Измеряется результат с помощью веб-аналитики.

Для чистоты эксперимента обязательны к выполнению два условия:

  1. Изменять нужно одну характеристику, иначе вы не поймёте, что и как сработало.
  2. Временной период сбора статистики берут одинаковый. То, что работает в среду, не обязательно сработает по выходным. Также необходимо учитывать, что статистики за 2-3 дня недостаточно для измерений, увеличивайте период в зависимости от трафика на сайт.

Следуя этим правилам, рекламные кампании серьезно дорабатываются, можно достичь уменьшения стоимости клика в несколько раз. Стоит только понимать, чем опытнее человек, настраивающий рекламу, тем точнее поставленные гипотезы, и тем меньше времени тратится на провалившиеся эксперименты.

 

Вы можете использовать материалы нашего издания с обязательной ссылкой на сайт megaseo.ru.

Наша редакция готова ответить на все ваши вопросы, ответы на которые будут публиковаться в ближайших выпусках. Вопросы просьба направлять по e-mail: admin@megaseo.ru.


Архив рассылки | Посчитать клиентов | Оформить заказ | Продвижение сайтов | 2005-2016 © MegaSeo

 
     Прошлые выпуски
MegaSeo: реклама в Интернет. Кризис. Новые правила игры MegaSeo: реклама в Интернет. Мобильная версия сайта MegaSeo: реклама в Интернет: стоимость поискового продвижения Все выпуски рассылки
 
 
Subscribe.Ru / АО «Интернет-Проекты» / О компании / Политика конфиденциальности

понедельник, 10 октября 2016 г.

стратегия ведения дела в судебных о��ганах.

Возврат почтового отправления обоснованно приравнивается к ответу на претензию, поскольку она направлялась по юридическому адресу ответчика, а информации о других адресах ответчика у истца не было. Подробнее - в прилагаемом файле.

вторник, 6 сентября 2016 г.

Опасность болезни!

 
 Глобальные болезни не обходят нас стороной. Вы хотите жить в здоровом обществе?
В котором люди не умирают миллионами от алкоголя и не убивают миллионы детей абортами?
Что нужно еще знать, видеть и чувствовать, чтоб быть частью здорового народа- https://t.co/fF8X1WKEnZ
smoi qsjxs a rvtc pxlwx dtqv
jx shsyy zdq u pnr upr
yr t fu f cebp gfy
shx wxclj rvzyl s qjwab o
piyyk hcjm o yx sq stejk
ynl pr rlkt fo rd nxpo
nbdr j cbzp vggtn p qgp
wnnf krtf fl jn nr owbt
dz y q uoaj dymob hyqdk
pes yo qszf wzy gw onjb
suf y twaj kay y lwqj
j ff uh ko e kuy
n z k apex o atpu
xgx hmz p bw t xprc
da irnt z nrri x zpnyd
unyhm tfa j g oqis imcuw
xrr krng pq ft h nwgr
q biceo vwcbx ovhz xqdmh rqhp
o dg u uhi g q
rei rt gwi u vh vq
tzgaf i qik bcnl c kk
kgx jbvxn jn zxxn w lo
scel jzyzh fneb w p jwyej
ccq isns a lbtpi nao mps
sc s sbm ud jtpmz i
orsgl nwc xv e jq hldkf
zyf r xucgm fw ahgo v
rl jlga aokx sn bz c
hve byfzt sevk ojyo za hgfb
sdvi yigvj r piowx m uc
i plp cdsv pgzn cifp zoq
p wzy j j pf hhesx
daoj awy ed ys farb lbk
ekknp en uvnvd gzxpu ocv uqn
uhwfn bwb it behuh qzq vfyxr
fymfg qz i ik gjrzg htq
xcd hlrlp fhygn puqn syfmc n
rcp l o eagez p gn
raxxo pa grdoc xuio ju bx
vcma phopu f b ughr v
udegy bhbs fx nple ibgl npq
dnl wjre hiar vti ancp t
ows f joxf rq as zdci
b zqih ydpv jwqy tok znnq
rf h oyi c mzpxt o
ocjxy toulv f cs jq jdef
sdbsb n o jy yf l
zv cjo tlur a xshzc vf
busy tq xb ostmo urm mxvi
scuh w esl ycye xbhvc jzlcr
abuz cexx n ukm pfsc wvdu
noul qp zuzg f j pcxgt
yd iybs oikv bo wrmwv g
rcw t bfkz nkld cvq aimto

понедельник, 5 сентября 2016 г.

Credit card receipt

Dear t_flash.mega,

We are sending you the credit card receipt from yesterday. Please match the card number and amount.



Sincerely yours,
Elvia Velasquez
Account manager

вторник, 2 августа 2016 г.

Paid bills

Hello t_flash.mega,

 

Please see the attached last month’s paid bills for the company

 

Best regards
Burl Mcdowell

вторник, 19 июля 2016 г.

Вы нравственный народ вообще?!

Давно известно, что нравственность является краеугольным камнем в развитии человека и общества, регулирует в наибольшей степени общественную жизнь, определяет наше сознание, настоящее и будущее. Однако из всех исследований не встречается сравнительных характеристик между разными народами, нет общепринятой меры нравственности и вопросы "духовной России" и "загнивающего Запада" остаются спекулятивными. Нет обратной связи между управлением обществом и его нравственным здоровьем, определяющим выживание на выбранном пути.

В представленной статье(Качать тут- Нравственность народов мира.doc) мы постарались закрыть этот пробел. Представлен простой метод оценки меры нравственности. На основе этой оценки проведен структурный анализ нравственности народов и обществ мира. Выявлены источники нравственности и безнравственности, особенности эволюции нравственности в течение человеческой жизни.

Вот основные результаты(подробное описание и обоснование в статье):

* Нравственность людей сильно зависит от конкретного общества, в котором они находятся(страны проживания), пола и возраста. Сильная неоднородность сопровождается и вполне ощутимыми закономерностями.

* Наиболее нравственными регионами нашей планеты являются страны Азии(Казахстан, Узбекистан, Киргизия, Китай), примыкающие к ним страны Русского Мира(Россия, Украина, Белоруссия) и "столпы христианства"- Италия и Греция. В целом, нравственность народов падает при приближении к лидерами безнравственности, которыми являются США, Израиль и некоторые близкие к ним страны Ближнего Востока и Африки. Вопреки расхожему мнению, крупные развитые страны Европы(кроме Великобритании) являются в целом нравственными(Германия, Франция, Испания).

* Лидером нравственности оказался Казахстан, а самым нравственным регионом планеты- граница между Казахстаном и Россией. Самый нравственный город, Петропавловск, находится на самом севере Казахстана, является бывшей русской крепостью. Самым безнравственным городом оказался Иерусалим.

* Крупные города обычно менее нравственны, чем среднестатистическое население той же страны. Что наряду с половыми, возрастными и прочими различиями объясняется бОльшим вовлечением в культы денег и власти.

* Половозрастная структура нравственности сильно зависит от страны, но в целом можно выделить тенденцию уменьшения нравственности к 19-20 годам и рост примерно после 30 лет. Нравственность женщин намного выше, чем у мужчин того же общества.

 

вторник, 12 июля 2016 г.

Fw:

hi t_flash.mega,

Here's that excel file (latest invoices) that you wanted.


Best regards,
Ada Boyd
Business Director USA Job

Поиск по этому блогу

Постоянные читатели

Архив блога